乡下亲戚来城买了台彩色电视机，商店里替他调试得好好的，可回家后却怎么也放不出影来，只得又把彩电带进城来。他说坏了，商店里一放却还是好好的。原来，他全家人都不识英文，对电视机上诸多功能开关的英文说明一个也看不懂，特别是遥控开关上的英文，密密匝匝，更是看着就头疼，而村里人也没有识英文的，所以，还以为是电视机坏了，带进城来退货。商店只得把电视机开关的英文说明对译成中文，写在纸上让他回家对照着使用，而在教授遥控开关使用方法时，他却怎么也搞不明白，反倒说：“电视机要这么多功能做什么！”并问：“有没有功能少些，价格便宜些的卖？”听说没有时，又遗憾地说：“花这么多钱，买回去却有不少功能用不上，真太浪费了。”
像这种产品功能过多而闲置的现象，在不少产品上目前都存在，特别是农村市场，这方面的反映更多。现在，广大企业都在想方设法开拓农村市场，然而，不少企业虽经多方努力，但效果却并不明显。究其主要原因，是产品不适应农民群众的现实需求，而产品功能过于繁杂，致使卖价高，使用起来又不方便。特别是众多家电产品，这方面的问题更为严重一些。
企业总认为，要想促进产品销售，就要努力提高产品的科技含量，增加其功能，殊不知，由于许多农民消费者文化水平有限，特别是能认识英文的人较少，因此，对那些多功能的先进产品，常常是买回去也不会使用，从而造成产品功能的大部分闲置，进而带来浪费；而增加产品功能，势必要加大生产成本，提高卖价，这与广大农民经济收入较低的现状也不适应。因此，农村市场的消费层次客观上要比城市市场低一个档次，多功能、高价格的产品尽管在城市市场很畅销，但在讲实惠、求实用的农村市场，却往往就会变得滞销。而许多企业在产品开发中，仍习惯于城市市场、农村市场“一锅端”，未能区别对待，搞针对性开发，销往农村市场的产品仍然是“城市化”的东西，这就难免在农村市场上不适销，致使开拓农村市场收效甚微了。
有鉴于此，企业在开拓农村市场上，应强化对口开发专供品的意识，注重调查广大农民现实需求，从普通农民消费者消费层次不高的现实出发，开发一些实惠、实用的产品，特别要改变片面强调提高产品科技含量和增加产品功能的做法，来点以退求进，简化功能，并配上中文说明。这样，不但方便农民消费者使用，也有利于廉价促销。企业尤其是家电生产企业不妨在这方面做做文章，也许能立竿见影，大收成效哩！
